Маркетплейсы регулярно публикуют красивые отчеты. Выручка растет, прибыл вроде как увеличивается. Но за всем этим благополучием скрываются тревожные сигналы. Например, рост маркетплейсов за последние два года замедлился, и скоро произойдет стагнация. То, что в отрасли не все гладко, подтвердила очередная новость. 

Как пишет издание Forbes, Яндекс Маркет объявил о масштабном сокращении сотрудников. Маркетплейс сократит количество сотрудников на 15%. Руководство обещает их интегрировать в другие сервисы своей компании. На первый взгляд обычная новость, сокращения регулярно происходят во многих компаниях. На самом деле ситуация выглядит немного тревожно. 

Из всей большой тройки российских маркетплейсов OZON, Wildberries, именно Яндекс Маркет являлся самым отстающим. Здесь и цены всегда были выше, и скидок всегда было меньше, и ПВЗ меньше, чем у конкурентов. На этом фоне Яндекс Маркет начал терять свою долю рынка. 

В нынешней ситуации сопротивляться бессмысленно. Инвестировать в убыточное направление, где два конкурента — Ozon и Wildberries — с более сильной логистикой и капиталом ушли в отрыв, глупо.

Сегодня прибыль любого маркетплейс состоит из рекламной выручки, комиссии с оборота минус затраты на обслуживание заказа, то есть логистика и промо. Если с доходами от рекламы в Яндекс Маркет все нормально, то инвестиции на скидки приводят к убыткам. 

Нынешние события не приведут к тому, что Яндекс Маркет уйдет с рынка, он останется, но в принципиально иной роли: как сервис, работающий там, где сходится юнит-экономика по локациям. В основном это города-миллионники. А освободившаяся ниша перейдет OZON и Wildberries. Ничего личного, просто бизнес…