Как известно российские маркетплейсы оказались одной из пострадавших сторон украинского конфликта. После ударов беспилотников по распределительным центрам OZON и Wildberries, компании и селлеры понесли серьезные финансовые потери. Но как говорится проблемы не приходят по одиночке.  

Как сообщает “Коммерсантъ” со ссылкой на данные исследования компании «Родной речи» построено на данных Mediascope, российские маркетплейсы в период с августа по сентябрь столкнулись с падением ежедневных охватов своих сайтов. Так WB потерял 10% трафика, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а Яндекс Маркет, удары которого обошли стороной, потерял 8% трафика. Между тем у OZON трафик неожиданно подскочил на 26%. 

Эксперты назвали несколько причин данного явления. Первая из них связана с тем, что часть товаров стала недоступна, увеличились сроки доставки. Из-за это потребители отложили покупки, или пошли искать нужный товар в рознице. 

В частности падение охватов у Wildberries также может быть связано с падением рекламной активности. В непростой момент компания была вынуждена сократить маркетинговые расходы, вследствие чего потребитель ушел на другие площадки, и это доказывают данные по трафику OZON.

Яндекс Маркет также сейчас занят перенастройкой своего бизнеса, и поэтому также снизил расходы на рекламу. Вот такая любопытная информация. 

В последнее время новых ударов по складам маркетплейсов не зафиксировано, так что можно прогнозировать, что все цифры вернутся на свои прежние значения. Хотя рост цен может охладить пыл покупателей…