Серьезные изменения происходят в российском сегменте интернета. Блогеры, которые любили хвататься гламурной жизнью и проводить распаковки модных товаров, больше не в моде. На их место приходит совершенно другой контент. 

Как пишут “Известия”, россияне стали отдавать предпочтение контенту, который реально приносить пользу. Сегодня в моде тренд на «нейчерал», что в переводе на русский язык означает жизненный и бытовой неотполированный контент. 

“Глянец и гламур больше не являются безусловным стандартом блогинга.  Аудитория готова принять несовершенную картинку, бытовой фон, неидеальную внешность, когда видит узнаваемые обстоятельства и честную эмоцию!, - заявил представитель аналитического агентства «ПрессИндекс» Владислав Обушинский.

Гламурный контент, который доминировал в социальных сетях, начиная с 2010 года теперь уходит в прошлое. Первый тревожный звонок для гламурных контента прозвучал во время пандемии коронавируса. Запертые дома блогеры начали показывать быт, семью, тревогу и повседневные трудности, однако делать это без прикрас еще не собирались. 

В 2023-2024 возник тренд на критику дорогих и ненужных покупок. И решающим фактором для многих россиян стали уголовные дела против популярных блогеров, в частности Елены Блиновской и Валерии Чекалиной (Лерчек).

Вместо гламура россияне чаще стали смотреть контент про жизнь в деревне, и путешествия по России.  Как говорится погламурничали, и хватит…