Об этом свидетельствует аналитика Yota и МегаФона, основанная на обезличенных данных. Вологжане активно осваивают новый формат развлекательного контента — короткие вертикальные сериалы. С начала 2025 года в Вологде количество пользователей специализированных сервисов для просмотра микродрам выросло в полтора раза, а в целом по стране —в четыре раза.

Вертикальные сериальные драмы — формат контента, пришедший из Китая и оптимизированный для мобильного потребления. Эпизоды длятся от одной до трёх минут, снимаются в вертикальной ориентации для просмотра на смартфонах и объединяются в сериалы по 60-90 серий. Совокупный хронометраж сезона сопоставим с полнометражным фильмом, но подача разбита на сверхкороткие захватывающие фрагменты, идеально подходящие для просмотра в транспорте или во время перерывов на работе или учёбе.

Основная аудитория сервисов коротких сериалов - пользователи 26-45 лет (на них приходится 53% зрителей и 59% общего времени просмотра). Интересно, что в Вологде мужчины проявляют к новому формату больший интерес, чем женщины: они составляют 70% аудитории против 30% женской. Предпочтения сервисов различаются в зависимости от возраста. Пользователи старше 26 лет чаще выбирают ShortTV (59% аудитории), в то время как молодежь 14-25 лет распределяется между ShortTV (42%) и DramaBox (36%).

Тройку самых популярных сервисов коротких сериалов у вологжан возглавляет ShortTV, число пользователей которого выросло в 12 раз с начала года. На второй строчке — DramaBox (рост в три раза по аудитории), а замыкает топ-3 MoboReels с ростом аудитории в пять раз. Международный лидер рынка микродрам ReelShort занимает четвертое место по популярности среди вологодских пользователей (рост в четыре раза), пятую позицию удерживает FlexTV (рост вдвое). Любопытно, что пока только ReelShort позаботился о российских пользователях: в приложении есть интерфейс и субтитры на русском языке для отдельных сериалов. Также русский интерфейс есть у MoboReels, однако драмы придется смотреть на языке оригинала.

Аналитики Yota также выяснили, что среди российских локаций рейтинг по количеству времени за просмотром коротких сериалов на пользователя по стране возглавили подмосковные Химки с показателем 68 минут в месяц. В лидерах на Северо-Западе оказался Сыктывкар(43 минуты). В топ-5 кроме него вошли Северодвинск (38 минут), Череповец (32 минуты), Санкт-Петербург (27 минут) и Вологда (26 минут).

В пресс-службе МегаФона подтвердили рост интереса к сервисам коротких сериалов. В частности, в Вологде трафик на сайты с микродрамами увеличился в третьем квартале текущего года в 15 раз по сравнению с первым кварталом. Пик активности пришёлся на август.